Pada November 2025,satu urus niaga penting menggegarkan industri teh global: gergasi barangan pengguna-pergerakan global yang pantas, Unilever menyelesaikan penjualan keseluruhan segmen perniagaan tehnya Ekaterra kepada firma ekuiti persendirian Eropah CVC Capital Partners dengan harga 4.5 bilion euro.
Ekaterra termasuk jenama Lipton ikonik dan 33 jenama teh lain, menjadikan transaksi ini dikenali sebagai "perjanjian abad"dalam industri.
Langkah ini menandakan berakhirnya era uncang teh tradisional yang murah dan piawai, kategori produk yang telah menguasai pasaran teh global selama beberapa dekad. Orang dalam industri menganalisis bahawa sebab utama pelupusan Unilever ialah-penurunan jangka panjang dalam jualan uncang teh tradisional dan pemampatan berterusan margin keuntungan, kerana pilihan penggunaan pengguna telah mengalami perubahan yang mendalam.
Sebaliknya, pasaran penggunaan teh global sedang mengalami perubahan besar: semakin ramai pengguna meninggalkan-uncang teh yang berkualiti rendah dan murah dan beralih kepada-teh hijau daun longgar berkualiti tinggi, teh hijau istimewa, matcha dan teh bancuhan sejuk.
Trend ini membawa peluang pembangunan yang besar untuk perusahaan teh hijau China, yang boleh memanfaatkan kelebihan mereka dalam sumber teh hijau daun longgar, teknik pemprosesan matang dan pelbagai jenis untuk mempercepatkan pembinaan jenama dan pengembangan pasaran antarabangsa.
